股票市場正陷入一片混亂，房地產銷售再次衰退，來自世界各國令人不安的經濟數據，使得專家們擔心出現最壞的局面。根據部分經濟學家的說法，我們很可能面臨全球經濟衰退，雖然整體情況看起來黯淡蕭條，然而實際上，某些國家卻有明顯的成長。 

根據網路行銷研究公司eMarketer的預測，中國正穩健地邁向全球第二大廣告市場。此公司估計，中國這個蓬勃發展的亞洲國家將在2011年增加近14%，即383億美元的開銷。也有更多的經費被投注於亞太地區的廣告，而中國占有極大的影響力。作為全球經濟增長最快以及人口最多的國家，其廣告市場地位不斷提升應不足為奇。
日本被迎頭趕上
中國的全球排名正迅速攀升，而它的成長似乎是犧牲長期以來亞洲的競爭對手日本而來。去年，日本穩居全球廣告市場的第二位。eMarketer的報告指出，日本在2010年的廣告支出達到340億美元，不幸的是，地震及海嘯所帶來的經濟動盪，阻礙了該國廣告部門的發展。eMarketer預估日本在2011年的廣告支出將下降3.7%，降低至327億美元，然而中國的廣告支出將提高14%，增加至383億美元。簡而言之，中國在2010年已超越日本，成為全球第二大廣告市場。 

關於中國廣告市場成長令人值得注意的原因，主要是中國與美國、日本或其他廣告較為成熟發展的國家相比，它仍是一個開發中的市場。若依照個人水準進行比較時，其消費水準是遠遠地落在後面。eMarketer 估計中國的廣告消費將於2011年攀升至每人28.68美元，相對於日本每人258.88 美元以及美國每人高達502.49美元的廣告消費相較，仍是相當的低。而儘管中國的每人網路消費預計於2015年將有近兩倍的增幅，卻仍遠低於全球平均水準。
全球廣告市場崛起
全球廣告市場正迅速地持續擴張，eMarketer預計今年全世界的廣告支出將達到近5000億美元，其中網路廣告將佔802億。這只不過是個開端，因為在2015年，預計全球廣告市場將占世界全部媒體支出的22%。以目前來看，美國仍是最大的廣告支出國，預計於2011年投注1574億資金於廣告上。
 
網路行銷人，大家加油!!
 

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